Лендінг робить одну роботу для однієї аудиторії. Сайт відповідає на багато питань різних відвідувачів. Вибір залежить від того, звідки приходить трафік.
Їх часто порівнюють за розміром, але справжня різниця — у задачі. Лендінг веде одного відвідувача до однієї дії. Сайт дає різним відвідувачам знайти різне.
Лендінг — коли
- У вас одна пропозиція й одна дія: демо, реєстрація, передзамовлення, заявка.
- Трафік іде з реклами, запуску чи розсилки — люди приходять із конкретною обіцянкою в голові й мають побачити її підтвердження.
- Продукт новий, і подачу ще тестують. Одну сторінку швидко змінити.
- Треба запуститись швидко, а розширювати сайт уже потім.
Багатосторінковий сайт — коли
- Ви продаєте кілька послуг чи продуктів, і в кожного своя аудиторія та свої питання.
- Вас шукають у пошуку. Кожна послуга, кейс чи стаття — окрема сторінка, яка може вийти за власним запитом.
- Перед зверненням вас перевіряють: команда, кейси, процес, ціни. Довіра складається з кількох сторінок.
- Контент постійно додається — кейси, статті, вакансії — і публікує його хтось із вашої команди.
Коротке порівняння
| Лендінг | Сайт | |
|---|---|---|
| Мета | Одна дія | Кілька шляхів |
| Трафік | Реклама, запуски, розсилки | Пошук, рекомендації, повторні візити |
| Контент | Одна історія згори донизу | Розділи, що ростуть із часом |
| Зміни | Швидкі, часто тестуються | Планові, через CMS |
Почати з одного й вирости в інше
Це не протилежності. Частий шлях — спершу запустити сильний лендінг, а потім додати навколо нього сторінки: кейси, послуги, блог. Щоб це спрацювало, першу сторінку треба збирати як початок системи — з компонентами, які можна повторно використати, і з налаштованою CMS, — а не як разову роботу.
Буває й навпаки: компанія з повним сайтом додає окремі лендінги під кампанії, щоб кожне оголошення вело на сторінку, написану саме під нього.
Якщо ви не можете назвати одну дію, яку має зробити відвідувач, до лендінгу ви ще не готові — почніть із пропозиції, а не з макета.
Напишіть у брифі, звідки прийдуть відвідувачі і що вони мають зробити. Зазвичай цього досить, щоб ми порадили формат — що входить у кожен, описано на сторінках Лендінги і Сайти на Webflow.
