Добрий бриф вміщається на одну сторінку. Шість пунктів у ньому вирішують, чи будуть точними план і ціна, які ви отримаєте у відповідь.
Бриф — це не технічне завдання. Його мета — щоб студія зрозуміла задачу достатньо, аби відповісти планом, термінами й ціною. Що точніший бриф, то менше несподіванок далі.
Що написати
- Мета одним реченням. Що відвідувач має зробити на сайті — записатись на демо, залишити заявку, купити? Одна головна дія, а не п’ять.
- Для кого сайт. Посада, розмір компанії, що вони вже знають про вас. «Усі» — це не аудиторія.
- Що вже є. Поточний сайт, брендбук, тексти, фото, скріни продукту. Прямо скажіть, чого бракує.
- Сторінки й обсяг. Список сторінок або секцій, які ви очікуєте. Приблизний теж підійде — студія його уточнить.
- Референси. Три–п’ять сайтів, які подобаються, і по рядку до кожного: що саме — структура, шрифти, анімація, тон.
- Обмеження. Дедлайн і його причина, діапазон бюджету, платформа, якщо вже обрана, і хто погоджує роботу.
Що робить бриф слабким
- «Сучасно й чисто» замість референсів. Ці слова кожен читає по-своєму.
- Немає діапазону бюджету. Тоді студія вгадує обсяг, а ви порівнюєте ціни за різну кількість роботи.
- Довгий список функцій без пріоритетів. Позначте, що потрібно до запуску, а що може зачекати.
- Кілька людей приймають рішення, але їх не названо. Правки від неочікуваної людини наприкінці — найчастіша причина зривів термінів.
Короткий шаблон
- Компанія і продукт — два речення.
- Мета сайту — одна дія, якої чекаємо від відвідувача.
- Аудиторія — хто вони і в чому сумніваються.
- Сторінки — список.
- Що маємо — бренд, тексти, візуал, посилання на поточний сайт.
- Референси — посилання з коментарями.
- Дедлайн, діапазон бюджету, хто погоджує.
Якщо текстів ще немає, так і напишіть. Це міняє план: спершу структура й вайрфрейми, а текст пишеться під них — не навпаки.
Що ви маєте отримати у відповідь
Відповідь на добрий бриф — це план: що буде зроблено, в якому порядку, коли ви побачите перший результат і фіксована ціна за цей обсяг. У нас така відповідь приходить протягом одного робочого дня, а робота починається з першого екрана — ви бачите напрям до того, як намальовано всю сторінку. Наші кроки описано в розділі процес.
Форма внизу цієї сторінки питає про те саме коротко — це близько двох хвилин.
