Логотип — це знак. Айдентика — набір правил, завдяки яким сайт, презентація й пост у соцмережі виглядають як одна компанія.
Логотип відповідає на одне питання: як упізнають вашу назву. Айдентика — на наступні: які кольори ви використовуєте, як виглядають заголовки, як ви звучите. Без цих відповідей кожну нову сторінку чи пост проєктують з нуля — і це помітно.
Що входить в айдентику
- Знак: логотип і його версії для малих і великих розмірів, світлого й темного тла.
- Колір: палітра з ролями — тло, акцент, що ніколи не поєднується.
- Шрифти: одна-дві гарнітури з розмірами й насиченістю для заголовків, тексту та інтерфейсу.
- Голос: короткий гайд по тону з прикладами фраз.
- Носії: система на реальних речах — сайт, шаблони для соцмереж, документи.
- Гайдлайн: компактний документ, за яким можуть працювати команда й підрядники.
Коли досить логотипа
Якщо ви перевіряєте ідею, чистого текстового знака, двох кольорів і одного шрифту вистачить на лендінг. Спершу вкладіть сили в пропозицію. Простий і послідовний вигляд кращий за амбітну систему, застосовану наполовину.
Коли потрібна система
- Матеріали для вас роблять кілька людей чи підрядників.
- Ви збираєтесь робити сайт, і без системи дизайнер вигадуватиме правила на ходу.
- Ви залучаєте інвестиції або продаєте більшим компаніям, де послідовний вигляд читається як надійність.
- Теперішній вигляд складався шматками, і жодні два матеріали не схожі.
Айдентика й сайт разом
Сайт — найбільший носій бренду, тому їх найкраще проєктувати в одному процесі: рішення щодо кольору та шрифтів одразу перевіряються на реальних сторінках, і нічого не доводиться адаптувати потім. Як елементи працюють єдиною системою, видно в концепті Solen.
Айдентика не мусить бути великою. Кілька чітких правил, яких усі дотримуються, дають більше, ніж довгий гайдлайн, який ніхто не відкриває.
Що ми передаємо в брендинговому проєкті, перелічено на сторінці Брендинг.
